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多重压力致谷歌母公司营收下滑,花出去的钱还能收回来吗?

文/东方亦落

据CNBC(全美消费者新闻与商业频道)报道,美国当地时间周一,谷歌母公司Alphabet发布了2019年第一季度财报。财报显示Alphabet第一季度营收为363.4亿美元,同比增长 16.8%,却低于市场预期,并且营收增速为3年最低。净利润为66.6亿美元,比去年同期的94亿美元下滑了29%。

这些都导致了Alphabet股价盘后下跌了7.37%,而Alphabet营收下滑与此前谷歌遭受欧盟的巨额罚款有关。3月20日,欧盟罚了谷歌14.9亿欧元,目的是遏制谷歌在广告市场的垄断行为,这是近两年来欧盟第3次对谷歌罚款了。

早在2017年,欧盟就因谷歌强制手机制造商使用其安卓操作系统与搜寻引擎以及滥用搜寻引擎市占率排挤其他线上比价服务等行为进行罚款。当时谷歌为了巩固其在搜索广告市场中的主导地位,在与其他企业合作的过程中制定了限制性条款,用以阻止竞争对手投放搜索广告。据欧盟调查,这种行为已持续10年以上。

不过与前两次的27亿美元和50亿美元的罚金相比,此次的罚款金额已经下降了不少,这是念在谷歌此前已经有所改变的份上,然而几次罚金的总额相加也快有100亿美元了。

除了罚款之外,谷歌自家网站群的流量增长速度也不及广告价格的下降速度。财报显示,谷歌广告销售增长15%,低于去年同期的24%。谷歌网站群的付费点击量仅较上年同期增长39%,与上一年第三季度增长62%和第四季度增长66%相比大幅下降。

此外,Alphabet还要在越来越多的方面加大投入。财报显示,Alphabet的TAC(流量获取成本)为68.6亿美元,这一成本主要是向苹果等公司支付费用,让这些公司将其产品中的浏览器默认为搜索引擎。

此外,Alphabet在硬件和云计算业务中的投入也不少。最近几个季度,谷歌的支出中很大部分都被用于支持该公司的云计算业务,谷歌希望借此与微软的Azure和亚马逊的AWS竞争。此前长期在甲骨文担任高管职务的Thomas Kurian也在去年11月成为谷歌云计算集团的CEO,Kurian在今年2月表示,谷歌云计算业务的增长速度比其他业务要快。

不过在新技术的市场中,谷歌需要承受的压力也不小。根据IDC公布的2018年上半年全球公有云市场份额的排名来看,亚马逊排名第一,之后依次是微软、阿里云与IBM,谷歌仅排在第五。在云市场份额中,亚马逊占40%,微软和谷歌二者加起来的市场份额约为20%。

与强势的亚马逊AWS相比,谷歌在云服务市场的根基还不那么稳,而且和中国的阿里云与腾讯云相比也不占什么优势。而阿里云在过去五年的全球市场份额增长了足足有12倍,市场份额超过了谷歌和IBM等公司。另外根据《2018年第四季度及全年的全球云基础设施服务市场数据报告》来看,腾讯云取代了谷歌云亚太区第四的位置,以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。

当然,谷歌的“赌注”并没有全放在云服务市场。众所周知,谷歌在自动驾驶、智能硬件等方面都颇具优势,并且也在对网约车企业的投资方面获得了一些回报。在过去两年间的支出增长快于营收增长,与为了长远计划的大手笔投资有很大关系。所以即使谷歌现在营收下降,但其广泛投资的那些领域在未来总会有几个给谷歌以回报。

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